Я – Амстердам или ребрендинг по-голландски

Знаменитую красно-белую надпись I amsterdam (что в переводе означает - Я Амстердам) можно найти на одной из самых популярных площадей Амстердама – Музейной площади (Museumplein), прямо перед Национальным музеем Рейксмюзеум, где каждый турист стремится запечатлеть себя на фоне этой фразы. Ну, что ж, сопротивляться этому желанию практически бесполезно и ваша покорная слуга - не исключение из правил 🙂

Мы и Амстердам
Мы и Амстердам

А, знаете, как появился этот слоган? Занятная, надо вам сказать, история, а началась она в 2004 году... Ни для кого не секрет, что Амстердам у многих ассоциировался (а у некоторых и до сих пор ассоциируется) с довольно специфическими вещами, назовем их “секс, наркотики, рок-н-ролл”. Мдааа...

Надпись I amsterdam
Надпись I amsterdam

Так вот, хоть, как говорится, слов из песни не выкинешь, но плохая репутация Амстердама в мире не устраивала властей города, ведь ни одним же этим жив Амстердам... Здесь и культура, и архитектура, и инновации с новыми технологиями, да и просто живут и работают люди, влюбляются, женятся в конце-то концов. И, что прикажете делать?

Я Амстердам
Я Амстердам

Вероятнее всего, в другой стране, указом главы государства, все “неприличные” заведения были бы закрыты в один день, так? Но голландцы не стали отнимать у себя “кусок хлеба” (налоги-то идут в госказну) и пошли другим путем - решено было сделать ребрендинг, а проще говоря, сменить плохой имидж города на хороший. Тут, кинули власти клич и, спустя какое-то время, в кулуарах рекламного агенства Kessels Kramer родился слоган “I amsterdam”. Создавая этот проект, маркетологи очень удачно обыграли английское словосочетание “I am”, что в переводе означает “Я есть” и буквы “Am”, с которых начинается название города.

I amsterdam
I amsterdam

Изначально фраза имела чисто маркетинговый характер, целью которого была реклама нового имиджа Амстердама и его бизнес-организаций по всему миру, с целью их продвижения. Но довольно скоро, слоган зажил свой собственной жизнью, став настоящей иконой города и своеобразным клише. Кстати, до его появления, в Амстердаме не было какого-то здания или сооружения, которое символизировало бы город, как, например, Эйфелева башня в Париже или Собор Василия Блаженного в Москве. В итоге получилось, что надпись I amsterdam стала не только символом города, но и девизом каждого, кто в нем находится.

Слоган перед зданием Рейксмюзеум
Слоган перед зданием Рейксмюзеум

Не смотря на то, что слоган довольно внушительных размеров, высотой немногим более двух метров и шириной 23,5, сделать с ним фото один на один вряд ли удастся, так как обычно на буквах стоят, сидят, лежат великое множество людей, желающих увековечить исторический момент пребывания в Амстердаме.

Популярное место для фото на память
Популярное место для фото на память

В июле 2012 года, копию слогана “I amsterdam” установили на площади, перед аэропортом Амстердама Схипхол. Теперь она встречает и провожает гостей голландской столицы. Но, оказывается, есть еще одна надпись, так сказать - мобильная версия, которая перемещается в разные места города, появляясь на самых важных, проходящих в городе событиях - фестивалях, ярмарках, показах мод и т.д. В данный момент, она красуется перед Олимпийским стадионом, благословляя собой открытие амстердамского марафона, который начнется 20 октября 2013 года.

I amsterdam перед аэропортом Амстердама Схипхол
I amsterdam перед аэропортом Амстердама Схипхол

Слоган “I amsterdam” покоряет не только сердца туристов, но и их тело - в сувенирных магазинах бесчетное количество футболок с различными вариациями на тему “Я Амстердам”, а он – бесконечно разный, как каждый из нас...

P.S. А, может и у вас тоже есть фотография со слоганом “I amsterdam”? Давайте вместе создадим галерею "Я Амстердам"! Фотографии можете присылать на электронный адрес: ellina-go@mail.ru

Нас вы уже видели, а это Павел Макаров, октябрь 2012, около "Эрмитажа в Амстердаме"

Павел и Амстердам
Павел и Амстердам

А, это тоже Павел, только возле аэропорта Амстердама Схипхол. Кстати, найдите его на фото 😉

Павел и Амстердам (аэропорт Схипхол)
Павел и Амстердам (аэропорт Схипхол)

Наталья Ремонтова (справа) с подругой

Наталья Ремонтова с подругой
Наталья Ремонтова с подругой и Амстердамом

Наташа Марчук с дочкой Анной (плюс Лиза 😉 )

Наташа Марчук с дочкой Аней
Наташа Марчук с дочкой Аней

Ирина Гараева

P_20160621_102822P_20160620_132857_BF_1

TEXT.RU - 100.00%

62 thoughts on “Я – Амстердам или ребрендинг по-голландски”

  1. Эллина, было очень интересно узнать о существовании двух версий надписей и о том, как легко и креативно проходит ребрендинг Амстердама. Вы с дочкой тепло одеты – значит, желающих запечатлеть себя на фоне заветной надписи много в любой сезон!

    Reply
    • Версий надписи – целых три!
      А, наши фото – январские, но желающих сфотографироваться от температуры воздуха не меняется…

      Reply
      • Эллинчик, а хороший у вас январь, я бы в Харькове стояла в шубе, перчатках и с красным носом 🙂

        Reply
        • У меня нос тоже красный, я его отфотошопила ;))))
          Начало января было довольно теплым, а потом за одну ночь навалило столько снега, что весь транспорт парализовало… Но, хоть на санках накатались :))))

          Reply
  2. ААА.. спасибо за напоминание об этом чудесном городе.. люблю Амстердам:)

    Reply
  3. Эллина, я же видела у тебя эту надпись уже на фото. Но мне почему-то казалось, что там должно было быть I love Amsterdam 🙂 И казалось не совсем понятным. Спасибо, что ты разъяснила в этой статье. Хорошо, что такую же надпись сделали возле аэропорта: для всех кто не успел, чтобы не опоздал 🙂 А я, когда сфотографируюсь, потом свое фото пришлю. Думаю, что к тому времени не забуду 🙂

    Reply
    • Танюш, “I love” – это про Нью-Йорк (это его слоган) Да, теперь можно не “отходя от кассы” сфоткаться, для тех, кто проездом в Амстердаме.
      Твою фотографию буду ждать, надеюсь, галерея будет постепенно пополняться 🙂

      Reply
  4. Как власти стараются поднять имидж города. Молодцы! Нет равнодушных в муниципалитете. Это радует.

    Reply
    • Ну, как-то надо из “трясины” выбираться… Но, выход нашли удачный, теперь фото со слоганом – номер один у туристов

      Reply
  5. Элиночка, я даже текст уже и в посте не вижу, тока фото , опять пишу точкамси

    Reply
    • Что-то мне это совсем не нравится… 🙁 Ларисенок, а ты каким браузером пользуешься?

      Reply
      • оперой, я вижу часто такое, что не видят другие, но потом понимаю, что так видят и роботы кстати – вот такие пироги

        Reply
        • Так странно… Может у тебя дар какой? Ясновидящий интернет-пользователь или ты – робот 😉

          Reply
  6. Город прекрасный, хотелось бы там побывать, может удастся…

    Reply
  7. Приеду в Амстердам, тоже сделаю фото у этой надписи.

    Reply
  8. Эллина. Программа, что посетить у меня уже есть. Программа, где сфотографироваться – тоже есть. Знаю, где купить дешевые карты на проезд и в музеи. Так что к осуществлению мечты о приезде в Амстердам я все ближе и ближе.

    Reply
  9. Блин, я в пролёте. нету у меня такой фотки! Так что нас уже не трое, а четверо!!!

    Reply
    • Эээ, я имела в виду нас трое в галерее уже – я с Лизой (дочка) и Павел. Так, что, пока трое 🙁

      Reply
  10. Интересно как все… Такие версии, оказывается у надписи.
    Очень красиво все. Спасибо, Эллина за фотографии. Нидерланды и правда для нас становятся все ближе…

    Reply
  11. Очень удобно, что есть три заветных надписи “I amsterdam”, каждый, кто забыл сделать памятный снимок может сам выбрать, куда ему поближе добираться. Эллинчик ты такая скромняшка!)))) Я бы залезла куда нибудь повыше, ну хотя бы в серединку буковки… Вот еще одна причина посетить Амстердам.
    Отличная идея сделать фотовыставку!

    Reply
    • Танюш, так они выше 2-х метров! Ты забыла, я ведь высоты боюсь! 😉
      А, вот В буковках мы тоже есть

      Reply
        • Очереди дожидались, пока место в буковках освободится 😉
          А, потом, видишь, здесь только маленький кусочек от надписи…

          Reply
  12. Классные буквы. А я вроде нашла Павла – не он ли стоит возле буквы d?

    Reply
  13. Эллина, как хочется иметь много денег, чтобы путешествовать. Я бы и в Амстердам, и в Таиланд, и куда угодно поехала!

    Reply
        • Евгений, ну, это я образно… 🙂 Чтобы посетить все интересные места, наверно, и двух жизней не хватит, а как хочется…

          Reply
  14. Какая Лиза у вас красавица! Вся в маму 🙂 За информацию спасибо, занесла в свой списочек, что посмотреть в Амстердаме!

    Reply
    • Спасибо, Ольга 🙂 Только дочка совсем не в меня пошла, а в папу. От меня ей умная головушка досталась ;))))

      Reply
        • Ага, и это тоже :))) Я просто рассуждаю логически: раз дочка на меня не похожа, должно же что-то и от меня быть 😉

          Reply
  15. Хах, вот теперь ко всем планам еще один пункт прибавился. Жаль, что обладатели фото с буквами молчат и не делятся. Интересно бы было посмотреть на такую галерею.

    Reply
  16. На прошлых выходных после концерта Depeche Mode обнаружила еще одну такую надпись около Аmsterdam Arena и Ziggo Dome. Интересно, это наверное и есть третья, мобильная версия. Или может уже четвертая появилась?

    Reply
    • Эээ, не знаю. Может фальшивка? 😉
      Оль, а вы с ней сфотографировались? Присылай фотографию 🙂

      Reply
  17. Эллина, отправила Вам на почту пару своих фото с этой надписью:) Качество,правда, не очень, телефоном делала фотки:)

    Reply
  18. Оригинальный символ города получился. Понятно, что все туристы, да и горожане хотят запечатлеть себя рядом и на этих буквах.

    Reply
  19. Мне очень нравится как дизайнеры рекламщики креативно подошли и создали слога Я Амстердам. Теперь каждый кто живет или посетил этот город стал его частицей. Классные фотографии, желаю Вам всегда хорошего настроения, так чтобы всему городу было тепло, так как внутри него находятся такие счастливые люди.

    Reply
    • Спасибо, Максим! И Вам всего самого доброго 🙂
      Как видите, идея слогана пришлась по душе многим, теперь это одна из достопримечательностей города

      Reply
      • Это точно, каждый турист захочет приобщить себя к такому красивому городу, чтобы стать клеточкой в ярком городе Амстердам.

        Reply

Leave a Comment

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.