Я – Амстердам или ребрендинг по-голландски

In Музеи и достопримечательности by Эллина63 Comments

Знаменитую красно-белую надпись I amsterdam (что в переводе означает - Я Амстердам) можно найти на одной из самых популярных площадей Амстердама – Музейной площади (Museumplein), прямо перед Национальным музеем Рейксмюзеум, где каждый турист стремится запечатлеть себя на фоне этой фразы. Ну, что ж, сопротивляться этому желанию практически бесполезно и ваша покорная слуга - не исключение из правил 🙂

Мы и Амстердам

Мы и Амстердам

А, знаете, как появился этот слоган? Занятная, надо вам сказать, история, а началась она в 2004 году... Ни для кого не секрет, что Амстердам у многих ассоциировался (а у некоторых и до сих пор ассоциируется) с довольно специфическими вещами, назовем их “секс, наркотики, рок-н-ролл”. Мдааа...

Надпись I amsterdam

Надпись I amsterdam

Так вот, хоть, как говорится, слов из песни не выкинешь, но плохая репутация Амстердама в мире не устраивала властей города, ведь ни одним же этим жив Амстердам... Здесь и культура, и архитектура, и инновации с новыми технологиями, да и просто живут и работают люди, влюбляются, женятся в конце-то концов. И, что прикажете делать?

Я Амстердам

Я Амстердам

Вероятнее всего, в другой стране, указом главы государства, все “неприличные” заведения были бы закрыты в один день, так? Но голландцы не стали отнимать у себя “кусок хлеба” (налоги-то идут в госказну) и пошли другим путем - решено было сделать ребрендинг, а проще говоря, сменить плохой имидж города на хороший. Тут, кинули власти клич и, спустя какое-то время, в кулуарах рекламного агенства Kessels Kramer родился слоган “I amsterdam”. Создавая этот проект, маркетологи очень удачно обыграли английское словосочетание “I am”, что в переводе означает “Я есть” и буквы “Am”, с которых начинается название города.

I amsterdam

I amsterdam

Изначально фраза имела чисто маркетинговый характер, целью которого была реклама нового имиджа Амстердама и его бизнес-организаций по всему миру, с целью их продвижения. Но довольно скоро, слоган зажил свой собственной жизнью, став настоящей иконой города и своеобразным клише. Кстати, до его появления, в Амстердаме не было какого-то здания или сооружения, которое символизировало бы город, как, например, Эйфелева башня в Париже или Собор Василия Блаженного в Москве. В итоге получилось, что надпись I amsterdam стала не только символом города, но и девизом каждого, кто в нем находится.

Слоган перед зданием Рейксмюзеум

Слоган перед зданием Рейксмюзеум

Не смотря на то, что слоган довольно внушительных размеров, высотой немногим более двух метров и шириной 23,5, сделать с ним фото один на один вряд ли удастся, так как обычно на буквах стоят, сидят, лежат великое множество людей, желающих увековечить исторический момент пребывания в Амстердаме.

Популярное место для фото на память

Популярное место для фото на память

В июле 2012 года, копию слогана “I amsterdam” установили на площади, перед аэропортом Амстердама Схипхол. Теперь она встречает и провожает гостей голландской столицы. Но, оказывается, есть еще одна надпись, так сказать - мобильная версия, которая перемещается в разные места города, появляясь на самых важных, проходящих в городе событиях - фестивалях, ярмарках, показах мод и т.д. В данный момент, она красуется перед Олимпийским стадионом, благословляя собой открытие амстердамского марафона, который начнется 20 октября 2013 года.

I amsterdam перед аэропортом Амстердама Схипхол

I amsterdam перед аэропортом Амстердама Схипхол

Слоган “I amsterdam” покоряет не только сердца туристов, но и их тело - в сувенирных магазинах бесчетное количество футболок с различными вариациями на тему “Я Амстердам”, а он – бесконечно разный, как каждый из нас...

P.S. А, может и у вас тоже есть фотография со слоганом “I amsterdam”? Давайте вместе создадим галерею "Я Амстердам"! Фотографии можете присылать на электронный адрес: ellina-go@mail.ru

Нас вы уже видели, а это Павел Макаров, октябрь 2012, около "Эрмитажа в Амстердаме"

Павел и Амстердам

Павел и Амстердам

А, это тоже Павел, только возле аэропорта Амстердама Схипхол. Кстати, найдите его на фото 😉

Павел и Амстердам (аэропорт Схипхол)

Павел и Амстердам (аэропорт Схипхол)

Наталья Ремонтова (справа) с подругой

Наталья Ремонтова с подругой

Наталья Ремонтова с подругой и Амстердамом

Наташа Марчук с дочкой Анной (плюс Лиза 😉 )

Наташа Марчук с дочкой Аней

Наташа Марчук с дочкой Аней

Ирина Гараева

P_20160621_102822P_20160620_132857_BF_1

TEXT.RU - 100.00%

Комментарии

  1. Алекса

    Эллина, было очень интересно узнать о существовании двух версий надписей и о том, как легко и креативно проходит ребрендинг Амстердама. Вы с дочкой тепло одеты – значит, желающих запечатлеть себя на фоне заветной надписи много в любой сезон!

    1. Author
      Эллина

      Версий надписи – целых три!
      А, наши фото – январские, но желающих сфотографироваться от температуры воздуха не меняется…

      1. Aleksa

        Эллинчик, а хороший у вас январь, я бы в Харькове стояла в шубе, перчатках и с красным носом 🙂

        1. Author
          Эллина

          У меня нос тоже красный, я его отфотошопила ;))))
          Начало января было довольно теплым, а потом за одну ночь навалило столько снега, что весь транспорт парализовало… Но, хоть на санках накатались :))))

  2. Ksu

    ААА.. спасибо за напоминание об этом чудесном городе.. люблю Амстердам:)

  3. Татьяна

    Эллина, я же видела у тебя эту надпись уже на фото. Но мне почему-то казалось, что там должно было быть I love Amsterdam 🙂 И казалось не совсем понятным. Спасибо, что ты разъяснила в этой статье. Хорошо, что такую же надпись сделали возле аэропорта: для всех кто не успел, чтобы не опоздал 🙂 А я, когда сфотографируюсь, потом свое фото пришлю. Думаю, что к тому времени не забуду 🙂

    1. Author
      Эллина

      Танюш, “I love” – это про Нью-Йорк (это его слоган) Да, теперь можно не “отходя от кассы” сфоткаться, для тех, кто проездом в Амстердаме.
      Твою фотографию буду ждать, надеюсь, галерея будет постепенно пополняться 🙂

      1. Татьяна

        Эллин, идея с галереей замечательная. Буду заходить сюда на других пока посмотреть. 🙂

        1. Author
          Эллина

          Хочется надеется, что галерея станет не приватной, где только мы с дочкой :)))

          1. Татьяна

            Мне уже две девочки сказали, что у них есть такие фото. Я им советовала их сюда повесить. Наверно, еще не успели… 🙁

  4. Анна

    Как власти стараются поднять имидж города. Молодцы! Нет равнодушных в муниципалитете. Это радует.

    1. Author
      Эллина

      Ну, как-то надо из “трясины” выбираться… Но, выход нашли удачный, теперь фото со слоганом – номер один у туристов

  5. Larisenok

    Элиночка, я даже текст уже и в посте не вижу, тока фото , опять пишу точкамси

    1. Author
      Эллина

      Что-то мне это совсем не нравится… 🙁 Ларисенок, а ты каким браузером пользуешься?

      1. Larisenok

        оперой, я вижу часто такое, что не видят другие, но потом понимаю, что так видят и роботы кстати – вот такие пироги

        1. Author
          Эллина

          Так странно… Может у тебя дар какой? Ясновидящий интернет-пользователь или ты – робот 😉

  6. Анна

    Город прекрасный, хотелось бы там побывать, может удастся…

    1. Author
      Эллина

      Конечно может! Город удивительный, не похожий ни на что другое

  7. Анна

    Приеду в Амстердам, тоже сделаю фото у этой надписи.

    1. Author
      Эллина

      Давай, Анна, буду ждать! Видишь, нас уже трое – я, Лиза и Павел 😉

  8. Анна

    Эллина. Программа, что посетить у меня уже есть. Программа, где сфотографироваться – тоже есть. Знаю, где купить дешевые карты на проезд и в музеи. Так что к осуществлению мечты о приезде в Амстердам я все ближе и ближе.

    1. Author
      Эллина

      Анна, скинула тебе на почту инфу, может она еще больше приблизит к мечте? 😉

  9. Allmily

    Блин, я в пролёте. нету у меня такой фотки! Так что нас уже не трое, а четверо!!!

    1. Author
      Эллина

      Эээ, я имела в виду нас трое в галерее уже – я с Лизой (дочка) и Павел. Так, что, пока трое 🙁

  10. Ирина Зайцева

    Интересно как все… Такие версии, оказывается у надписи.
    Очень красиво все. Спасибо, Эллина за фотографии. Нидерланды и правда для нас становятся все ближе…

    1. Author
      Эллина

      Они ближе и для меня самой становятся, с каждым новым открытием 🙂

  11. Татьяна Высоцкая

    Очень удобно, что есть три заветных надписи “I amsterdam”, каждый, кто забыл сделать памятный снимок может сам выбрать, куда ему поближе добираться. Эллинчик ты такая скромняшка!)))) Я бы залезла куда нибудь повыше, ну хотя бы в серединку буковки… Вот еще одна причина посетить Амстердам.
    Отличная идея сделать фотовыставку!

    1. Author
      Эллина

      Танюш, так они выше 2-х метров! Ты забыла, я ведь высоты боюсь! 😉
      А, вот В буковках мы тоже есть

        1. Author
          Эллина

          Очереди дожидались, пока место в буковках освободится 😉
          А, потом, видишь, здесь только маленький кусочек от надписи…

          1. Татьяна Высоцкая

            Зато какое фото контрастное вышло! А вот обрезать бы его немного, оставив только проходы, где вы с дочуркой и можно фотозагадку для постоянных читателей загадывать, на тему “Угадайте, где сделано фото” 🙂

            1. Author
              Эллина

              Эээх, Танюш, где ж ты раньше была?… Теперь только ленивый не угадает… А, вообще, интересная мысль 😉

  12. Алёна

    Классные буквы. А я вроде нашла Павла – не он ли стоит возле буквы d?

    1. Author
      Эллина

      Мне тоже так показалось, только он не признается пока ;)))

  13. Анна

    Эллина, как хочется иметь много денег, чтобы путешествовать. Я бы и в Амстердам, и в Таиланд, и куда угодно поехала!

    1. Author
      Эллина

      Когда денег много, проблема в другом – куда поехать? Вроде везде уже был… 😉

      1. Евгений Притула

        Эллина, но, ведь мир такой большой! Мне кажется, что и жизни не хватит, чтобы посетить все интересные места на Земле!

        1. Author
          Эллина

          Евгений, ну, это я образно… 🙂 Чтобы посетить все интересные места, наверно, и двух жизней не хватит, а как хочется…

  14. Ольга

    Какая Лиза у вас красавица! Вся в маму 🙂 За информацию спасибо, занесла в свой списочек, что посмотреть в Амстердаме!

    1. Author
      Эллина

      Спасибо, Ольга 🙂 Только дочка совсем не в меня пошла, а в папу. От меня ей умная головушка досталась ;))))

        1. Author
          Эллина

          Ага, и это тоже :))) Я просто рассуждаю логически: раз дочка на меня не похожа, должно же что-то и от меня быть 😉

  15. Ольга

    Хах, вот теперь ко всем планам еще один пункт прибавился. Жаль, что обладатели фото с буквами молчат и не делятся. Интересно бы было посмотреть на такую галерею.

  16. Ольга

    На прошлых выходных после концерта Depeche Mode обнаружила еще одну такую надпись около Аmsterdam Arena и Ziggo Dome. Интересно, это наверное и есть третья, мобильная версия. Или может уже четвертая появилась?

    1. Author
      Эллина

      Эээ, не знаю. Может фальшивка? 😉
      Оль, а вы с ней сфотографировались? Присылай фотографию 🙂

  17. Наталья

    Эллина, отправила Вам на почту пару своих фото с этой надписью:) Качество,правда, не очень, телефоном делала фотки:)

  18. Ольга

    Оригинальный символ города получился. Понятно, что все туристы, да и горожане хотят запечатлеть себя рядом и на этих буквах.

  19. Максим

    Мне очень нравится как дизайнеры рекламщики креативно подошли и создали слога Я Амстердам. Теперь каждый кто живет или посетил этот город стал его частицей. Классные фотографии, желаю Вам всегда хорошего настроения, так чтобы всему городу было тепло, так как внутри него находятся такие счастливые люди.

    1. Author
      Эллина

      Спасибо, Максим! И Вам всего самого доброго 🙂
      Как видите, идея слогана пришлась по душе многим, теперь это одна из достопримечательностей города

      1. Максим

        Это точно, каждый турист захочет приобщить себя к такому красивому городу, чтобы стать клеточкой в ярком городе Амстердам.

        1. Author
          Эллина

          А, еще не надо рассказывать, откуда фотография, всем и так понятно 😉

  20. Валентина Кирс

    Какая великолепная идея – сделать такой ребрендинг города! Интересно, а известно, кто это придумал?

    1. Author
      Эллина

      Валентина, я писала в статье, что именно эта идея принадлежит рекламному агенству “Kessels Kramer”. Отлично маркетологи поработали!

Оставить комментарий